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中國“馬拉松熱”讓外企看到商機

發帖時間：2026-07-11 19:07:07

參考消息網4月15日報道《日本經濟新聞》網站4月13日刊登記者若杉朋子發自揚州的報道，題為《中國馬拉松熱潮：跑者人數激增30%，跑鞋市場競爭白熱化》。報道編譯如下：

中國正掀起一場全民馬拉松熱潮。據中國田徑協會統計，2025年全國馬拉松相關賽事參賽人數累計達到454萬人次，較2023年增長了30%。隨著愛好者群體的不斷擴大，亞瑟士等各大運動用品商正積極發力深耕這一市場。

江蘇省揚州市距離上海約2小時高鐵車程。揚州不僅以美食聞名，還是唐招提寺(位于日本奈良縣)開山祖師鑒真和尚的故鄉，3月底這里舉辦了一場約2.3萬人參加的半程馬拉松賽。據當地媒體報道，報名人數超過了16萬，參賽者由抽簽選出。

亞瑟士在揚州不僅邀請了社交媒體達人舉辦活動，還配合賽事在特設場地開設了銷售展位。現場設置了新款跑鞋的試穿區，相關商品銷售火爆。

自疫情以來，跑步作為一種戶外個人運動在中國已深入人心。2025年，中國全境舉辦的全程及半程馬拉松賽事約有600場。

隨著跑者人數的增加，相關產品的銷量也水漲船高。中國本土企業李寧2025財年的跑步品類零售額比上一財年增長了10%。

針對中國市場的開發力度也在持續加大。德國品牌阿迪達斯正利用其上海基地，加強研發更符合當地消費者需求的產品。

根據中國運動類應用程序的數據統計，在“全馬破三”(3小時內完跑)的精英選手穿著率中，中國品牌特步位居第一，阿迪達斯緊隨其后。

亞瑟士也計劃進一步提升在中國市場的存在感。負責中國業務的常務執行官林晃司表示：“我們希望將亞瑟士在中國主要賽事中的穿著率，從目前的個位數提升至兩位數以上。”（編譯/陳銳）

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