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“東北超”商業生態日漸成形

發帖時間：2026-07-09 14:23:00

（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

本報記者 朱才威 李翔

4月10日，一場企業合作簽約儀式在沈陽舉行，備受東北體育產業關注。京東集團、吉利汽車、寧德時代三家行業頭部企業攜手亮相，正式簽約賦能“卡爾美·大商”東北地區城市足球聯賽。

其中，京東集團、吉利汽車成為賽事官方戰略合作伙伴，寧德時代受聘為官方合作企業。此次跨界聯手，不僅為賽事運營注入強勁動能，更見證著“東北超”從起步培育到價值躍升的堅實步伐。

一項賽事行穩致遠，首要貴在精準定位。

不同于普通區域性足球賽事，“東北超”立足遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古四省區聯動布局，錨定聚民心、興產業、塑形象多重目標，深耕本土、貼合群眾，用心打造可持續發展的自有足球IP。

為何京東集團、吉利汽車、寧德時代紛紛看好并入局“東北超”？簽約現場，企業代表觀點一致：看重東北足球深厚群眾情懷，看好賽事長遠潛力，認準體產融合新賽道。

各家優勢各有側重，賦能落點清晰務實：京東集團依托數字電商與智慧物流，支撐賽事線上宣傳、票務運營、周邊銷售全鏈條；吉利汽車深耕出行領域，為賽事通勤保障、交通服務筑牢后盾；寧德時代聚焦新能源主業，助力賽事踐行綠色低碳辦賽理念。這樣的合作，早已超越簡單冠名贊助。企業借賽事深耕東北市場、傳遞品牌理念，依托體育場景貼近消費人群，實現社會效益與經濟效益雙向共贏，這正是頭部企業集中布局的深層邏輯。

“頭部企業集中簽約，是‘東北超’邁向市場化、專業化的關鍵一步。”省文體旅集團副總經理譚有震直言。在他看來，賽事合作模式早已擺脫傳統贊助的淺層思維。

從卡爾美、大商冠名奠基，到首批企業入駐助力，再到三大龍頭聚力賦能，“東北超”逐步構建起體育裝備、商業零售、數字科技、汽車制造、新能源及小微企業等多業態聯動的合作矩陣。各方優勢互補、深度協同，以足球為紐帶串聯多領域資源，培育東北地區文旅體商融合新生態，也為后續招商樹立標桿、營造氛圍。

精準定位夯根基，精心籌備搭框架，龍頭入局增動能，“東北超”成長脈絡清晰連貫。一路走來，賽事堅守本土初心、深耕融合賽道、走好市場化路徑，穩步實現從單一賽事IP到多元價值平臺的蝶變。

如今，綠茵賽場尚未開賽，商業生態日漸成形，區域影響力持續輻射。遼寧省體育局負責人指出，隨著合作體系不斷完善、運營模式愈發成熟，扎根黑土地的“東北超”，必將釋放更大商業潛能，在賦能體育強省建設、助力東北全面振興的進程中，彰顯更大價值，貢獻更多力量。

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