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體育IP賦能“浙產(chǎn)好食品”品牌升級

發(fā)帖時間：2026-07-14 10:41:53

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

■本報記者 施本允

近日，2026年浙江省城市足球聯(lián)賽“吳越杯”在浙江嘉興激情揭幕。這場足球盛事不僅點燃了全民運動熱情，還以創(chuàng)新的“體育+”融合模式為“浙產(chǎn)好食品”搭建起品牌展示與消費轉(zhuǎn)化的高能舞臺。賽事吉祥物“粽沖沖”以嘉興粽子為原型萌趣登場，聯(lián)動五芳齋等龍頭食品企業(yè)，生動演繹了體育精神與地方美食文化的雙向奔赴。

記者獲悉，賽事創(chuàng)新推出“觀賽盲盒”，由中華老字號五芳齋領(lǐng)銜，為“吳越杯”揭幕戰(zhàn)定制了3萬只球賽專屬鮮粽。徐珍齋桂花糕、張萃豐蜜餞等近20家本地企業(yè)組團入駐。這3萬份盲盒不僅是觀眾的伴手禮，更是一場“浙產(chǎn)好食品”的立體化、沉浸式路演。

賽場外圍同步開設(shè)文旅集市，構(gòu)建可逛、可品、可帶走的消費場景，集中展銷特色產(chǎn)品與非遺手作。粽子制作技藝傳承人現(xiàn)場展示非遺技藝，讓球迷在觀賽之余沉浸式品味地道美食，感受嘉興的城市溫度與文化底蘊。

在“吳越杯”揭幕戰(zhàn)上，嘉興隊官方吉祥物“粽沖沖”的亮相成為賽事與地方特色食品文化融合的精彩注腳。圍繞“粽沖沖”開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品同步發(fā)布，五芳齋順勢推出吉祥物聯(lián)名產(chǎn)品，并創(chuàng)新采用隨粽附贈折紙粽葉造型優(yōu)惠券等營銷手段，推動嘉興粽子從傳統(tǒng)節(jié)令食品，向承載體育激情與城市榮譽感的時尚消費品、紀念品轉(zhuǎn)型。

文化IP、體育賽事與產(chǎn)業(yè)賦能三者有機融合，充分釋放了老字號的品牌底蘊。嘉興粽子因體育精神的注入煥發(fā)年輕活力，實現(xiàn)了從賣產(chǎn)品到賣文化、賣體驗的戰(zhàn)略升級。

嘉興市市場監(jiān)管局有關(guān)負責人告訴記者，嘉興一直堅持以制度創(chuàng)新夯實產(chǎn)業(yè)根基，如桐鄉(xiāng)市出臺《重點地產(chǎn)食品專項治理行動方案》，深入排查生產(chǎn)經(jīng)營風險隱患，提升食品安全質(zhì)量水平。秀洲區(qū)印發(fā)《推動發(fā)展“浙產(chǎn)好食品·好食在嘉—粽韻糯香”工作方案》，實施“市場監(jiān)管+N”模式，聯(lián)合經(jīng)信、文旅、交通、衛(wèi)健、財政等部門成立聯(lián)動工作小組，并融合知識產(chǎn)權(quán)、網(wǎng)監(jiān)、信用、質(zhì)量等科室組建幫扶指導(dǎo)小組，推動“浙產(chǎn)好食品——好食在嘉”品牌建設(shè)走深走實。

此外，嘉興市食品工業(yè)協(xié)會還成立了粽子專業(yè)委員會，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會與科研機構(gòu)的引領(lǐng)作用，深入開展技術(shù)交流、人才培訓，推廣應(yīng)用先進適用工藝設(shè)備，協(xié)助政府推動粽子產(chǎn)業(yè)持續(xù)優(yōu)化升級，為“浙產(chǎn)好食品”品牌躍升提供堅實保障。

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