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西甲官方：首屆復古比賽日活動圓滿成功，下賽季將再度舉辦

發帖時間：2026-07-12 01:19:48

4月16日，西甲聯盟成功舉辦了歷史上首個復古比賽日活動，其兼具復雜性與全球影響力，全面覆蓋賽事轉播、數字媒體、線下零售及品牌贊助。

據悉，本次活動憑借其極高的執行難度與出色的協同配合成為體育行業內前所未有的開創性實踐，西甲復古比賽日將一個普通的比賽日升級為一場席卷全球的沉浸式體驗，聯動各俱樂部、轉播平臺、贊助商及合作伙伴，在各大市場同步落地。

本次活動共有38家俱樂部參與，實現全產業鏈協同聯動，成為聯賽歷史上規模最大的集體活動之一。活動在數字平臺共獲得超5.47億次瀏覽量、近3000萬次球迷互動，互動量較上賽季同輪次比賽提升197%，成為本賽季最具影響力的活動之一。

在賽事轉播層面，西甲聯盟與全球轉播商共同采用了復古風格的視覺設計，打造全新的觀賽體驗。在西班牙本土，Movistar Plus +以 “回歸足球本真” 為主題打造轉播內容，觀看量突破 300 萬次；DAZN則發布了超百條活動相關內容，累計播放量超5000萬次。

國際轉播商如中國移動咪咕、DAZN以及ESPN等，將復古主題融入賽事直播、演播室欄目及原創內容。各平臺解說嘉賓與主持人也成為活動推廣的重要力量，在社交平臺收獲超800萬次觀看量與近30萬次互動。

意大利DAZN主持人迪麗塔-萊奧塔以及中國、美國、日本等市場的創作者共同助力，放大活動全球聲量。本次活動共有近190位內容創作者參與，產出超617條內容，帶來了1.53億次曝光與740萬次互動。

在商業領域，西甲復古比賽日通過復古系列周邊帶動了俱樂部零售業務增長，西甲聯盟旗下俱樂部的全部12家裝備供應商協同發力，共同實現了本次活動的落地，其中彪馬為本屆賽事特別推出復古主題比賽用球。

相關復古系列產品已于3月馬德里時裝周期間通過時裝秀正式發布，此外，位于馬德里的西甲LEGENDS博物館正同步舉辦參賽俱樂部復古球衣專題展覽，展期持續至5月4日，進一步深化歷史、品牌文化與球迷之間的情感聯結。

首次活動的圓滿成功讓其成為體育行業的標桿案例，也正式確立其在西甲賽事日歷中的固定席位，西甲聯盟計劃在下賽季的同一比賽日再度舉辦此項活動。復古比賽日充分展現西甲聯盟打造全球化、創新性、高復雜度活動的能力，為整個生態圈創造了巨大價值，惠及從轉播商、贊助商到俱樂部與球迷的每一方。

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