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“東北超”商業(yè)價值強(qiáng)勢破圈

發(fā)帖時間：2026-07-08 17:44:56

（來源：遼寧日報）

轉(zhuǎn)自：遼寧日報

本報記者 朱才威

3月13日下午，卡爾美?東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“東北超”）首批贊助商集中簽約儀式在遼寧友誼賓館火熱舉行。當(dāng)沈陽中街“孫麗麗烤豬蹄”創(chuàng)始人孫麗麗在簽約席落筆，這家街邊小店正式成為“東北超”官方供應(yīng)商。與她一同亮相的，還有中國人壽、招商銀行、沈鼓集團(tuán)、洋河股份、錦州老白燒烤等16家企業(yè)的代表。

17家企業(yè)集中簽約，“東北超”贊助總額已突破6000萬元，正向1億元招商目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。一場尚未開賽的區(qū)域足球聯(lián)賽，為何能讓大企業(yè)青睞、小微企業(yè)踴躍、外來品牌堅定扎根？答案，就在簽約現(xiàn)場的火熱氛圍里，藏在東北體育IP強(qiáng)勢崛起的強(qiáng)勁脈動中。

“東北超”的招商熱度，從啟動之初便一路攀升。2025年11月下旬，賽事招商全面啟動，省文體旅集團(tuán)精準(zhǔn)對接能源、金融、裝備制造、餐飲、文旅等百余家企業(yè)。今年2月13日，卡爾美體育正式簽約成為總冠名贊助商，賽事市場化運(yùn)營邁出關(guān)鍵一步。短短一個月后，17家企業(yè)集體簽約，用真金白銀為“東北超”投下信任票。

本次簽約最亮眼的風(fēng)景，是中小微企業(yè)與大型企業(yè)并肩而立、共襄盛舉。

“一個烤豬蹄，一個足球，都和‘腳’有關(guān)，看球啃蹄，越看越提氣！”孫麗麗的發(fā)言樸實(shí)真誠。作為沈陽本土成長起來的個體工商戶，她坦言，從未想過街邊小店能登上大型區(qū)域賽事的贊助舞臺。“‘東北超’給了我們小微企業(yè)機(jī)會，這就是優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境最實(shí)在的體現(xiàn)。”在孫麗麗看來，贊助賽事既能回饋家鄉(xiāng)，又能借賽事東風(fēng)，讓沈陽特色美食走向更廣闊的舞臺。

帶著煙火氣而來的，還有錦州老白燒烤。老板娘薛冰是江蘇人，遠(yuǎn)嫁錦州經(jīng)營燒烤生意。談及贊助初衷，她說起了一段南北聯(lián)動的佳話：江蘇“蘇超”火爆時，有東北人在常州開燒烤店贊助賽事；如今她以江蘇人的身份在東北經(jīng)營燒烤加盟“東北超”，形成奇妙呼應(yīng)。薛冰臉上帶笑、眼里有光，她動情地說：“我非常看好‘東北超’，希望它像‘蘇超’一樣出圈，用足球帶動?xùn)|北文旅，讓更多人因球賽愛上東北、走進(jìn)錦州……”

大企業(yè)的選擇，更彰顯賽事硬核價值。洋河股份遼寧事業(yè)部沈陽區(qū)域負(fù)責(zé)人封小舟表示，企業(yè)深耕東北市場，看中的正是“東北超”四省區(qū)聯(lián)動、全民參與的強(qiáng)大影響力與長遠(yuǎn)潛力。他說：“東北持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境讓我們信心十足，愿意以體育為橋，深度融入東北振興。”從卡爾美到中國人壽、招商銀行，從沈鼓集團(tuán)、洋河股份到孫麗麗烤豬蹄、錦州老白燒烤……不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)匯聚成陣，共同托舉起這一區(qū)域體育品牌。

“心情非常激動！有了這17家企業(yè)的支持，辦好‘東北超’更有底氣、更有保障。”遼寧省文體旅集團(tuán)體育公司黨委書記、董事長王國峰坦言，吸納中小微企業(yè)參與，正是“東北超”立足群眾賽事、貼近百姓生活的鮮明體現(xiàn)，“群眾喜歡什么，賽場就有什么，我們就是要讓大眾品牌走進(jìn)賽事，讓觀眾更有參與感、親切感。”

有社會企業(yè)支持、支撐，“東北超”當(dāng)然有底氣、有保障！“東北超”火不火？數(shù)據(jù)最有說服力。

截至目前，“東北超”已對接企業(yè)超100家，數(shù)十家企業(yè)已明確合作意向，這次首批集中簽約即鎖定贊助額超6000萬元。按照規(guī)劃，賽事招商分階段推進(jìn)：現(xiàn)在已完成6000萬元以上，開賽前再完成3000萬元，開賽后再沖刺1000萬元，總目標(biāo)鎖定1億元以上。“東北超”五級賽事贊助、兩級賽區(qū)贊助的科學(xué)體系，既滿足頭部品牌曝光需求，又為中小微企業(yè)留出合作空間，將充分釋放賽事商業(yè)潛力。

“東北超”未賽先火，絕非偶然。賽事由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古四省區(qū)體育局聯(lián)合主辦，8支代表隊覆蓋東北腹地與草原風(fēng)情，5月23日四省區(qū)省會（首府）同步開幕，開創(chuàng)區(qū)域賽事聯(lián)動新潮范兒；嚴(yán)格的參賽身份限定，讓聯(lián)賽扎根民間、貼近群眾，勢必點(diǎn)燃全民足球熱情；主客場賽制串聯(lián)起觀賽、旅游、消費(fèi)全鏈條，為文體旅商深度融合提供優(yōu)質(zhì)載體……

從總冠名敲定到首批贊助集中簽約，從頭部企業(yè)布局到小微商戶加盟，“東北超”用實(shí)打?qū)嵉恼猩坛晒C明了自身的IP價值與市場號召力。這不僅是一場足球賽事的成功預(yù)熱，更是遼寧乃至東北體育產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)、營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、區(qū)域協(xié)同發(fā)展提速的生動縮影。

首批贊助商集中簽約儀式落幕，新征程已然開啟。王國峰透露，第二批招商即將啟動，開賽之前的兩個月，市場開發(fā)團(tuán)隊將開足馬力，吸引更多企業(yè)共享賽事紅利。隨著越來越多力量匯入，“東北超”必將成為叫響全國的區(qū)域體育品牌，以足球?yàn)槊剑c(diǎn)燃全民健身熱情，拉動消費(fèi)升級，凝聚起東北全面振興的磅礴力量。

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