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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生曹亞萍

2026年“蘇超”首戰(zhàn)落幕，文旅熱力不減。

上周末，2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”2.0版本）在常州、揚(yáng)州、無(wú)錫、連云港四城同步拉開戰(zhàn)幕。作為江蘇重點(diǎn)打造的省級(jí)體育IP，蘇超2.0不僅在賽場(chǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近乎滿場(chǎng)的火爆場(chǎng)面，更通過(guò)“體育+文旅”的深度融合，將賽事流量快速轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。

官方數(shù)據(jù)顯示，首輪四場(chǎng)較量共吸引觀眾124264人入場(chǎng)，場(chǎng)均觀賽人數(shù)達(dá)到3萬(wàn)余人，擁有超高上座率，創(chuàng)下省級(jí)足球聯(lián)賽開賽階段的熱度新高。其中常州對(duì)陣南通的揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)40832人，連云港主場(chǎng)觀賽人數(shù)為31133人，揚(yáng)州、無(wú)錫主場(chǎng)也分別迎來(lái)28232人與24067名球迷到場(chǎng)助威。首輪賽事售票階段采用預(yù)約與搖號(hào)相結(jié)合的方式，僅揚(yáng)州主場(chǎng)報(bào)名人數(shù)就突破10萬(wàn)，多座主場(chǎng)出現(xiàn)一票難求的情況。

首輪賽事過(guò)后，多地景區(qū)客流、酒店餐飲訂單顯著攀升，“跟著蘇超游江蘇”正成為拉動(dòng)區(qū)域文旅發(fā)展、激活內(nèi)需市場(chǎng)的源動(dòng)力。

讓普通球迷愿意為一場(chǎng)球奔赴一座城，離不開實(shí)實(shí)在在的觀賽體驗(yàn)。

4月11日晚的蘇超開幕式，排面直接拉滿。揭幕戰(zhàn)在常州奧體中心打響，歌手周深以特邀嘉賓身份亮相，演唱了包括蘇超原創(chuàng)主題曲《熱烈盛開》在內(nèi)的多首歌曲。與此同時(shí)，300臺(tái)機(jī)器人構(gòu)成的表演規(guī)模創(chuàng)下行業(yè)紀(jì)錄，40輛卡丁車助陣表演。

首輪比賽日，揚(yáng)州主場(chǎng)歌手尚雯婕與揚(yáng)州籍歌手湯非現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱；無(wú)錫賽區(qū)邀請(qǐng)張雪機(jī)車空降現(xiàn)場(chǎng)；連云港主場(chǎng)歌手戴軍唱響其成名曲《阿蓮》；鹽城的第二現(xiàn)場(chǎng)還有“大衣哥”朱之文驚喜空降。明星跨界助陣，讓一場(chǎng)省級(jí)業(yè)余聯(lián)賽擁有了頂流賽事才有的排面。

這樣一場(chǎng)群星云集的頂級(jí)視聽盛宴，入場(chǎng)門檻卻低得驚人。

今年蘇超延續(xù)了低價(jià)親民的原則，首輪開售定價(jià)僅為19.9元。各賽區(qū)票價(jià)普遍在5至30元區(qū)間，揚(yáng)州主場(chǎng)票價(jià)僅5.20元，無(wú)錫熱身賽統(tǒng)一定價(jià)20元，部分場(chǎng)次成人票甚至低至10元，16周歲以下青少年還可享受半價(jià)優(yōu)惠。

也就是說(shuō)，花一杯奶茶的錢，就能現(xiàn)場(chǎng)聽一場(chǎng)頂流歌手的演唱會(huì)，還能看一場(chǎng)高水平的省級(jí)足球?qū)Q。低價(jià)策略將賽事變成了全民可參與的流量入口，也為后續(xù)“跟著蘇超游江蘇”的文旅轉(zhuǎn)化鋪平了道路。

蘇超2.0并非簡(jiǎn)單復(fù)制去年的經(jīng)驗(yàn)，而是從賽制、運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)到跨城聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行了一次“加碼”。

一大升級(jí)是賽制拉長(zhǎng)，從單場(chǎng)定勝負(fù)到雙回合持久戰(zhàn)。從4月持續(xù)至9月，賽程由“兩周一輪”調(diào)整為“周周有比賽”，且全部安排在周六，賽程精準(zhǔn)覆蓋“五一”、端午、中秋、國(guó)慶等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

與此同時(shí)，IP運(yùn)營(yíng)與票根經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、常態(tài)化運(yùn)行。

在文創(chuàng)消費(fèi)方面，上賽季蘇超共推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品200余款，總銷售額達(dá)1600萬(wàn)元。2026年文創(chuàng)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售全鏈條提速升級(jí)，線上線下渠道同步拓展。官方吉祥物“蘇嘟嘟”系列玩偶在開賽前率先走紅，上架兩天全網(wǎng)預(yù)售7萬(wàn)只。最初“蘇嘟嘟”只是單一形象，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)網(wǎng)友建議，將它拓展為代表江蘇省13個(gè)城市的吉祥物家族。

蘇超2.0的核心玩法仍然是票根經(jīng)濟(jì)。今年蘇超在省級(jí)層面搭建了統(tǒng)一票根權(quán)益平臺(tái)，組建滬蘇跨城票根消費(fèi)聯(lián)盟，推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)從“看完球順便領(lǐng)個(gè)優(yōu)惠”的初級(jí)階段升級(jí)為跨域消費(fèi)協(xié)同工具，讓一張球票串聯(lián)起兩座城市的吃、住、行、游、購(gòu)、娛。

常州在揭幕戰(zhàn)當(dāng)天推出“公交地鐵免費(fèi)坐、五千個(gè)車位免費(fèi)停、新能源車免費(fèi)充電”三大舉措，全市市域公交、地鐵向市民和外地球迷免費(fèi)開放；市政府開放超5000個(gè)車位供臨時(shí)停車，32個(gè)充電站、421個(gè)充電終端面向新能源車免費(fèi)使用。

文旅消費(fèi)方面，4月11日至12日，南通市民憑有效證件可免費(fèi)游覽天目湖景區(qū)，以66元特惠價(jià)暢玩環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷，中華恐龍園、春秋淹城、青果巷等景區(qū)商圈同步推出消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)面向外省觀賽旅客推出專屬權(quán)益。4月11日至6月30日，凡搭乘航班抵寧并持有“蘇超”球票的外省球迷，可享免費(fèi)住宿一晚、免費(fèi)城際及市域大巴、快速安檢、免費(fèi)行李寄存等五大福利。

揚(yáng)州在首個(gè)比賽周末面向持球票票根的球迷，實(shí)行全市國(guó)有收費(fèi)景區(qū)日間免費(fèi)入園政策，同步發(fā)布“景區(qū)+住宿+餐飲+購(gòu)物”多重優(yōu)惠，吸引游客享受精致慢生活。

更值得關(guān)注的是城市間的“雙向奔赴”。鹽城面向連云港市民推出“4月10日至12日，連云港籍游客憑身份證即可免費(fèi)暢游鹽城63家A級(jí)旅游景區(qū)”的福利，中華麋鹿園、丹頂鶴濕地、荷蘭花海等最具代表性的生態(tài)景區(qū)全部納入免票名單。連云港也同步推出“蘇超文旅大禮包”，鹽城市民憑有效身份證、球迷憑比賽票根可免費(fèi)游覽花果山、連島、海上云臺(tái)山等44家A級(jí)旅游景區(qū)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江蘇全省已推出28項(xiàng)“蘇超”專屬文旅優(yōu)惠，覆蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜鞒獭?/p>

“蘇超”的文旅動(dòng)能并非零散發(fā)力，而是系統(tǒng)布局。

據(jù)介紹，江蘇省聯(lián)合攜程、同程、途牛等頭部OTA平臺(tái)，重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，涵蓋“觀賽+非遺”“觀賽+演藝”“觀賽+美食”“觀賽+博物館”等多元維度，推動(dòng)球迷從“觀賽打卡”向“深度漫游”轉(zhuǎn)變。

賽事期間，江蘇省將舉辦超過(guò)100場(chǎng)“蘇新消費(fèi)·蘇超嘉年華”活動(dòng)；首期“金融促消費(fèi)”投入資金2.2億元，通過(guò)消費(fèi)券、分期、滿減等形式釋放消費(fèi)潛力。“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”提質(zhì)擴(kuò)容至600個(gè)以上，覆蓋商業(yè)綜合體、步行街和夜間消費(fèi)集聚商圈；“蘇·超級(jí)夜”夜間消費(fèi)活動(dòng)參與商戶增至2萬(wàn)家，激發(fā)夜間消費(fèi)活力；“蘇超+百縣千味”將落地約600場(chǎng)美食市集，推動(dòng)地方特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為賽事消費(fèi)內(nèi)容。

商務(wù)層面，“票根經(jīng)濟(jì)”鏈條正在形成閉環(huán)。本賽季贊助商數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)容至34家，新增10家，贊助體系涵蓋總冠名、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方贊助商及官方供應(yīng)商四個(gè)層級(jí)，陣容中包括阿迪達(dá)斯、喜力、伊利、理想、可口可樂(lè)等頭部品牌。

賽事帶來(lái)的引流效應(yīng)在首輪比賽后迅速顯現(xiàn)。據(jù)飛豬旅行數(shù)據(jù)，蘇超開賽一周前，江蘇整體旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)46%。4月11日開賽當(dāng)天，揚(yáng)州旅游訂單環(huán)比增長(zhǎng)85%，常州增長(zhǎng)62%，無(wú)錫增長(zhǎng)48%，連云港景區(qū)門票銷量更是環(huán)比暴漲11倍。

從賽場(chǎng)內(nèi)的火爆氛圍到城市間的文旅聯(lián)動(dòng)，蘇超2.0用首輪數(shù)據(jù)印證了體育IP對(duì)區(qū)域消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。隨著賽季持續(xù)推進(jìn)以及端午、國(guó)慶等假期相繼到來(lái)，蘇超模式如何為江蘇文旅市場(chǎng)注入活力值得持續(xù)關(guān)注。