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化賽事流量為消費增量

發(fā)帖時間：2026-07-12 17:21:55

東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“東北超”）將于5月23日開賽，沈陽、大連等8支城市代表隊將參與角逐。大連市近期宣布，3月20日至4月30日，其他七大參賽城市市民球迷憑本人有效身份證件，可享大連文體旅集團相關(guān)景區(qū)、項目優(yōu)惠。“東北超”這項體育賽事再次引起社會關(guān)注。

體育賽事對消費具有顯著拉動作用，也是體育融入國家經(jīng)濟社會發(fā)展大局的重要抓手。賽事經(jīng)濟正成為激發(fā)消費熱情的重要引擎。今年《政府工作報告》提出，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設(shè)施，培育更多特色群眾體育賽事活動。

當前，足球賽事持續(xù)升溫，“蘇超”“村超”“廠超”遍地開花。足球賽事不僅能夠深入推動文體旅商融合，也為百姓生活注入活力。但如何把賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量，把一時熱度轉(zhuǎn)化為長久動能，仍是重要課題。

推動比賽與消費深度融合，離不開文體旅商融合活動這個載體。體育賽事的直接經(jīng)濟貢獻主要體現(xiàn)在比賽門票、贊助和周邊產(chǎn)品銷售等方面，間接經(jīng)濟貢獻則源于觀眾游客在交通、餐飲、住宿、旅游等領(lǐng)域的衍生消費。可通過聯(lián)動“賽事IP+城市文旅”，將賽事主場之外的“第二現(xiàn)場”、球類嘉年華、特產(chǎn)集市等一系列場景打造成促消費“組合拳”，以賽事為媒推動文體旅商深度融合。

用“票根經(jīng)濟”串起消費鏈，加強互動，打造多城聯(lián)動的“票根權(quán)益包”。一張賽事門票，不僅是入場憑證，更可成為在多個城市間暢游的“文旅吃住購一卡通”，體驗“一次消費，多重福利”。倘若觀眾游客憑票根可享區(qū)域內(nèi)多個城市合作酒店折扣、景區(qū)免票、飯店消費優(yōu)惠等福利，這張小票根便能成為撬動區(qū)域消費能級躍升、激發(fā)多城聯(lián)動活力的關(guān)鍵支點。

深挖賽事商業(yè)價值。要利用賽事冠名、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營等多種市場手段，將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場資源。通過賽事IP的強勁吸引力，提升經(jīng)濟帶動力、區(qū)域協(xié)同力、產(chǎn)業(yè)賦能力等多層商業(yè)價值。據(jù)了解，截至3月24日，“東北超”以“足球為媒、八城聯(lián)動”為核心，構(gòu)建了科學完善的多級贊助體系，明確各層級贊助價值與排他性規(guī)則，既吸引頭部企業(yè)布局，也為中小微企業(yè)提供了參與平臺，第一階段贊助總額已突破6000萬元（含物資和技術(shù)服務(wù)）。

進一步釋放賽事的帶動效應(yīng)，還需持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。各地應(yīng)聚焦資源整合，搭建惠企服務(wù)平臺，既為賽事參與者提供實惠，也讓商家精準對接消費群體，拓寬經(jīng)營渠道，降低營銷成本，實現(xiàn)體育賽事與經(jīng)營主體的雙向賦能。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：溫濟聰）

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